Allegro Ads · Audyty kampanii dla Super Sprzedawców
Audytujemy Allegro Ads dla sprzedawców z wysokomarżowych kategorii — kosmetyki, suplementy, elektronika, sport, dom i ogród, zabawki i dziesiątki innych. Bez dostępu do konta, wyniki w 24 h.
Kto skorzysta
Problemy z kampaniami Allegro Ads są takie same niezależnie od branży — zła segmentacja CPC, przepalony branded traffic, kanibalizacja kanałów. Różnią się tylko kwoty strat.
Dystrybutor Vichy płaci za frazy branded które konwertują organicznie. Szminka za 15 PLN i krem premium za 180 PLN w jednej kampanii — jeden CPC nie może obsłużyć obu.
Suplement za 29 PLN i zestaw premium za 280 PLN w jednej kampanii. Kupujący szuka konkretnej marki z nazwy — płacisz za ruch który i tak trafiłby do Ciebie organicznie.
Słuchawki Sony za 199 PLN i zestaw hi-fi za 2 400 PLN w jednej kampanii. Przy niskich marżach każdy zbędny klik na tańszych produktach niszczy rentowność reklamy.
Dystrybutor Garmin lub Polar płaci za branded search marki. Akcesoria za 25 PLN i zegarki sportowe za 1 200 PLN w jednej kampanii — absurdalna dysproporcja CPC.
Dystrybutor LEGO płaci za frazy „LEGO 10xxx" — kupujący i tak szuka dokładnie tego zestawu. Tanie puzzle za 19 PLN z zestawami LEGO za 500 PLN w jednym CPC to strata przy każdej transakcji.
Karma Royal Canin lub Hill's — silna lojalność klientów, kupują z nazwy marki. Reklama branded to opłata za stałych klientów którzy wróciliby sami. Tania karma w jednej kampanii z premium — CPC do wyrzucenia.
Dlaczego Ads nie działają
Te same problemy na każdym koncie — niezależnie od kategorii. Żaden nie jest oczywisty bez audytu.
Sprzedajesz markowe produkty? Kupujący szukają ich z nazwy — Sony, LEGO, Vichy, Royal Canin. Reklama na te frazy to opłata za ruch organiczny który i tak do Ciebie trafia. Każde kliknięcie kosztuje 2–6 PLN bez żadnej wartości dodanej.
Accessoria za 19 PLN i sprzęt premium za 800 PLN w jednej kampanii. CPC rentowny dla drogich produktów = strata na tanich. CPC dostosowany do tanich = niedoinwestowanie drogich. Przy setkach SKU ta strata skaluje się masowo.
Masz sklep i konto Allegro? Kampanie Ads mogą podbijać CPC na produkty które klient kupiłby na Twojej stronie — bez 10–15% prowizji Allegro. Płacisz podwójnie za jednego klienta.
„Sony WH-1000XM5 czarne" to tytuł ze specyfikacji. Kupujący szuka „słuchawki bezprzewodowe wygłuszające do pracy zdalnej". Bez właściwych fraz: niższy CTR, wyższy CPC — na każdej ofercie, każdego dnia.
FMCG za 15 PLN i produkty premium za 300 PLN w tej samej kampanii. Przy tysiącach SKU ta dysproporcja mnoży straty na każdej transakcji z taniego asortymentu — a tego nie widać w ogólnym raporcie Ads.
Dwa konta sprzedające te same produkty podbijają wzajemnie stawki w aukcji Allegro Ads. Wyższy CPC bez wzrostu sprzedaży — dodatkowy budżet trafia bezpośrednio do Allegro, nie do Twojej kasy.
Proces
Cztery kroki. Zero biurokracji. Pierwsze wyniki w 24 godziny.
Na podstawie publicznych danych Allegro identyfikuję 3–4 konkretne problemy w Twoich kampaniach. Bez dostępu do konta, bez podpisywania czegokolwiek.
Dostajesz raport i decydujesz czy chcesz pełny audyt. Jeśli analiza nie pokazuje sensu — powiem Ci to wprost. Żadnych umów na tym etapie.
Analizuję wszystkie kampanie, CPC per segment cenowy, frazy branded, strukturę konta i koordynację kanałów sprzedaży. Konkretny plan działania z kwotami potencjalnych oszczędności.
Wdrażam zmiany samodzielnie lub prowadzę Twój zespół krok po kroku. Pierwsze efekty widoczne w 7–14 dni. Miesięczne raporty i rekomendacje w abonamencie.
Cennik
Jeśli analiza nie wykaże żadnego problemu wartego naprawy — nie wystawiam faktury.
Case Study
Każdy z poniższych przypadków zidentyfikowany wyłącznie z publicznych danych Allegro — bez dostępu do konta, bez rozmowy ze sprzedawcą.
INGLOT to polska marka premium z globalną rozpoznawalnością — 293 osoby kupiły odżywkę do paznokci ostatnio bez żadnej reklamy. Konto płaciło za frazy branded które konwertowały organicznie od lat. Jednocześnie 9 999+ SKU w Urodzie z produktami od 15 PLN do 250 PLN obsługiwane jednym CPC.
Płatki mydlane za 65 PLN reklamowane tym samym CPC co kosmetyki premium za 200+ PLN. Przy CPC 1,50 PLN i konwersji 3% — koszt pozyskania transakcji na produkcie za 65 PLN wynosi ~50 PLN. 7 225 SKU Supermarket w jednej kampanii z 8 261 SKU Urody — strata skaluje się na setkach transakcji dziennie.
Delia Henna do brwi — kultowy produkt polskiego rynku od 25 lat. Kupujące szukają go z nazwy bezpośrednio, bez reklamy. Dystrybutor płacił za frazy branded które konwertowały organicznie. Jednocześnie sklep www + Allegro bez koordynacji — Ads podbijały CPC na produkty które klienci woleliby kupić na stronie (bez prowizji Allegro).
Szminka Maybelline za 27 PLN i podkład Vichy Dermablend za 81 PLN w jednej kampanii — 3-krotna różnica cenowa, jeden CPC. Vichy Dermablend rekomendowany przez dermatologów: 110 osób kupiło go ostatnio organicznie. Reklama branded Vichy to płatność za ruch który sam trafia do sklepu.
* Analizy wykonane wyłącznie na podstawie publicznych danych Allegro, bez dostępu do kont reklamowych. Nazwy sprzedawców zanonimizowane. Kwoty to estymacje oparte na typowych wskaźnikach CPC i konwersji dla danej kategorii.
Na każdym koncie z 300+ SKU i markowymi produktami znajduję co najmniej 3 konkretne problemy z kampaniami Allegro Ads. Jeśli analiza Twojego konta nie wykaże niczego wartego naprawy — nie płacisz.
To nie jest chwyt marketingowy. W praktyce: błędy segmentacji CPC i przepalony branded traffic są normą na Allegro, nie wyjątkiem — niezależnie od kategorii.
O mnie
Pracuję wyłącznie ze sprzedawcami z wysokomarżowych kategorii Allegro — kosmetyki, suplementy, elektronika, sport, dom, zabawki i dziesiątki innych. Jedna osoba, pełna odpowiedzialność za każdy audyt.
Nie zarządzam 50 kontami jednocześnie. Każdy audyt robię osobiście — od analizy po raport końcowy. Limit: 6 klientów jednocześnie.
Pytania i odpowiedzi
Bezpłatna analiza wstępna w 24 godziny. Bez dostępu do konta. Bez zobowiązań. Dla każdej kategorii Allegro.
Napisz po bezpłatną analizę →