Reklamy na nazwę marki: czy warto za nie płacić?

Reklama fraz z nazwą marki ma zwykle wysoki ROAS, ale nie zawsze dodaje sprzedaż. Zobacz, jak to ocenić bez zgadywania.

Dlaczego wynik wygląda świetnie

Osoby szukające marki często i tak chcą u niej kupić. Konwersja jest wysoka, a koszt zamówienia niski, więc ROAS rośnie. Nie znaczy to, że reklama dodała tę sprzedaż.

Czego nie wiemy z samego raportu

Raport nie pokazuje, ile osób kupiłoby i bez reklamy, kliknąwszy wynik organiczny. Zależy to od konkurencji na frazie, pozycji organicznej i rodzaju produktu. Odpowiedź wymaga porównania, na przykład testu z grupą kontrolną.

Jak podejść do decyzji

Nie zakładam, że reklama marki jest zawsze zbędna. Sprawdziłbym udział płatnego i organicznego ruchu, obecność konkurentów na frazie i koszt. Zmiany wprowadzałbym stopniowo i mierzył łączny wynik, nie tylko kampanię.

Chcesz ocenić kampanie brandowe na swoich danych? Opisz swoją sytuację, a zaproponuję zakres analizy.